Estrategia de marca
Una marca común, sin perder lo local
El reto
ETL GLOBAL es la plataforma internacional de ETL, grupo alemán con más de 50 años de historia en servicios profesionales. Desde 2011, integra firmas independientes de asesoramiento fiscal, legal, auditoría y consultoría para pymes y middle market en más de 50 países. Su modelo es su fortaleza y también su desafío: cada firma tiene personalidad propia y arraigo local, pero el grupo comunicaba como una suma de despachos más que como una red. La promesa internacional era cierta, la marca no la sostenía.
Qué hicimos
Diseñamos una hoja de ruta de marca y una plataforma común, construida desde la realidad de la red y no desde un ideal de escritorio. El plan se presentó ante los Master Partners en Londres y ante más de 300 stakeholders en la reunión anual de Berlín.
- Diagnóstico internacional de los usos reales de la marca por país
- Arquitectura de marca paraguas que alinea sin anular la singularidad de cada firma
- Plataforma verbal
- Sistema visual modular y adaptable
- Señalética
- Presencia en congresos
El resultado
Una infraestructura de cohesión. El diagnóstico hizo visible el riesgo de fragmentación y abrió conversaciones estratégicas al más alto nivel del grupo sobre coherencia y crecimiento. La red obtuvo herramientas para unificar sin imponer, y una dirección clara para convertir su alcance internacional en una ventaja percibida por el cliente.
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El siguiente caso puede ser el tuyo
Si tu marca ya hace cosas que merece la pena contar y todavía no las cuenta como deberían, una conversación de treinta minutos suele bastar para saber si tiene sentido trabajar juntos.